Přes 350 000 značek využívá výhody, které nabízí Amazon Brand Registry [1]. Tento program má několik hlavních benefitů:
Obsah A+: Tato funkce umožňuje prodejcům na Amazon-e zobrazit příběh své značky a rovněž funkce nabízených produktů prostřednictvím formátů RTF a médií, čímž zvyšuje konverze pro prodejce.
Sponzorované značky: Registrace do programu Amazon Brand registru také umožňuje prodejcům používat cílenou reklamu na podporu růstu prodeje.
Vícestránkový obchod: Jednou z klíčových funkcí tohoto programu je možnost uspořádat nabídku produktů pomocí designu vícestránkového obchodu a tak zjednodušit proces vyhledávání pro zákazníky.
Analýzy značek: Kromě funkčních výhod obsahuje Amazon Brand registru i službu analýzy značek, která umožňuje prodejcům lépe shromažďovat a analyzovat údaje o chování zákazníků.
Proaktivní ochrana značky: Všechny podezření na porušení a nepřesný obsah se automaticky odstraní, čímž se zvyšuje úroveň ochrany značek prodejců.
Výsledkem je, že registrace do programu Amazon Brand Registry výrazně zvyšuje úroveň ochrany vaší značky a umožňuje poskytovat zákazníkům vylepšené služby. Jinými slovy, tento program pomáhá prodejcům postupovat a růst. Z praktického hlediska vedla registrace v rejstříku značek Amazon k 99% snížení počtu podezření z porušení duševního vlastnictví, přičemž přes 2,5 milión účtů a více než 6 miliard podezřelých produktů bylo zakázaných [1].
Registrace ochranné známky je klíčovým požadavkem pro prodejce, kteří se chtějí zapojit do programu Amazon Brand Registry. V současnosti, tento program uznává ochranné známky registrovány na úřadech duševního vlastnictví v následujících zemích: USA, Brazílie, Kanada, Mexiko, Austrálie, Indie, Japonsko, Francie, Německo, Itálie, Španělsko, Nizozemsko, Turecko, Singapur, Saudská Arábie, Švédsko, Spojené království, Evropská Unie, a Spojené Arabské Emiráty.
Pokud ještě nemáte registrovanou ochrannou známku, Amazon nabízí i samotnou službu jako součást IP akcelerátoru. Ve spolupráci s partnerskými advokátními kancelářemi v oblasti duševního vlastnictví, Amazon umožňuje zájemcům požádat o ochrannou známku s platností na území USA. V případě postupu přes Amazon IP Akcelerátor, samotná žádost o registraci ochranné známky je považována za splenenie této úvodní podmínky. I když tento přístup jistě ušetří spoustu času, její nevýhodu lze nalézt ve značně navýšených poplatcích. Služba Amazon P akcelerátoru začíná poplatkem 600 dolarů za samotné podání žádosti, což spolu s úředním poplatkem 210 dolarů představuje spolu sumu 850 dolarů. Zájemcům se navíc doporučuje zaplatit poplatek za vyhledávání značek v záznamech úřadů na ochranu duševního vlastnictví (500 $) nebo za komplexní kontrolu značky (1 800 $). To znamená, že celkové náklady na registraci ochranné známky prostřednictvím Amazon IP akcelerátoru se může snadno vyšplhat až na částku 2 650 dolarů.
Pro srovnání, společnost Trama nabízí registraci ochranné známky v USA za 430 € (520 $), včetně všech úředních poplatků a komplexní kontroly značky. Trama navíc poskytuje záruku vrácení peněz za úspěšnou registraci. Bližší pohled na celou problematiku ukazuje, že ačkoli Amazon IP Akcelerátor umožňuje prodejcům začít využívat výhody spojené s registrací značky do Amazon Brand Registry (od okamžiku podání přihlášky ochranné známky), toto právo bude v případě zamítnutí přihlášky zručené. Na konci dne by to mohlo snadno znamenat, že prodejci zaplatili nadměrnou částku peněz za registraci ochranné známky, což jim umožnilo využívat výhod Brand Registry pouze na několik týdnů, dokud nebyla jejich registrace zamítnuta. Naopak, náš tým patentových právníků zajistí, aby byla vaše ochranná známka úspěšně zaregistrována co nejrychleji, což vám umožní během několika měsíců plně využívat rejstřík značek Amazon.
—
Amazon (2020), “Amazon brand registry”, https://brandservices.amazon.com
